家居市场鱼龙混杂近8成消费者表示上过当威武

时间:2020-02-26 15:53:48| 来源:孝感租房网

家居市场进入"她"时代 女性消费为主倾向渐明显

国庆之后,很多人大呼“金九银十”不复存在,热情的商家花大力气准备的各类黄金周促销方案,却活生生贴了消费者的“冷屁股”。目前大环境如此,一直跟在房市身后的家居业必须接受这个现实。笔者日前采访的几位家居企业老总不约而同地表示:在当前环境下,遵循市场发展规律,改攻为守,勤练内功,机会到来的时候才更容易抓住。

国庆之后,很多人大呼金九银十不复存在,热情的商家花大力气准备的各类黄金周促销方案,却活生生贴了消费者的冷屁股。目前大环境如此,一直跟在房市身后的家居业必须接受这个现实。笔者日前采访的几位家居企业老总不约而同地表示:在当前环境下,遵循市场发展规律,改攻为守,勤练内功,机会到来的时候才更容易抓住。

家居市场以女性消费为主时代已经到来

关于市场规律,关于企业的内功,笔者认为,先抓规律,再修内功,让企业自身适合市场现状是第一位的。那么中国家居市场的消费现状是什么呢?家居企业面对的主流消费群是怎样的呢?据一项权威调查数据显示,家居类产品的购买成交中,女性决策者占69%,男性只占到11%,共同决策的占20%。由此可见,在服装、珠宝、化妆品等消费领域女性成为当仁不让的主角之后,在家居消费市场,她时代已经到来。

家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在这份市场调研中,家居市场中的女性消费需求呈现以下三个方面的特性:

她更重视生活品质

随着生活水平的提升,女性在选购家居用品时,对品质的要求也逐渐提高。如今的女性消费者已经并不单纯看重价格,更会从材质、成分、细节、工艺制作等多个方面综合考量商品的性价比。特别在商品安全性上的重视程度更是重中之重,尤其是有宝宝的家庭,在儿童商品的安全性上更为谨慎小心。例如前段时间颇受关注的日本核辐射事件,女性消费者在选择商品时就会考察商品的产地、有无辐射检验证明等。如今,女性消费者更愿意通过选购高品质的商品,提升家人生活品质,提高生活品位。

她更关注设计与时尚

女人天生喜爱时尚流行,受访者中有近七成以上的人希望将时尚风潮带入家居空间。家中布置更富时尚感,会让她们感到自己的独特生活品位。根据调查显示,由于年龄、职业或性格等不同背景的女性消费者,对家居的风格有着不同的喜好。职业女性、文艺女青年或是小资女,对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有着不同需求。此外,女性消费者更喜欢异国风情的商品,多国化风格让家居更富时尚感。譬如法式的典雅高贵、英式的宫廷气质、中式的清雅古朴、北欧的简约等,多元化商品的提供也能让她有更多选择。

她更愿聪明理家

调研中,很多受访者表示,现代女性在工作和生活的双重压力下,更希望通过便捷有效的理家方式,来解放琐碎缠身的家务。家居空间相对有限,而生活用品却在不断增加,打造舒适的居家环境,成为女性消费者躲不过的生活课题。她们已不愿再被买、汏、烧的困境所束缚,而是更希望能享受居家品味生活。在生活理念转变的同时,女性更会选择聪明简便的好工具,通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理家。

了解了如今的她市场,家居企业们未来的产品研发及推广方向上,或许应该向她靠拢,不久的将来,得她者得天下,就看谁能先读懂她。

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