今年冰箱价格能挺住吗

2019年03月07日 来源:

今年冰箱价格能挺住吗?(

当业界仍在惊诧于TCL电冰箱5月底在南宁“低价风暴”中创造出一个商场两日售出250台的奇迹时,六月初,TCL再次出招,宣称将在全国范围内进行3轮历时4个月的大规模冰箱让利活动,成都市场将于近期调整价格,其降价范围之广、时间之长是罕见的,更加引人注目的是降价的冰箱并不是通常价格战中的库存积压产品,而是去年火爆市场的“自由2000系列”产品和今年刚刚推出的部分新品,且降价幅度高达30%。冰箱销售旺季刚开始,一向被认为是成熟而稳定的电冰箱市场今年还能挺得住吗?

冰箱市场一直有“价格战打不起来”的论调,这样说自有一定的道理。在中国的家电企业,彩电、空调等家电产品价格大战一直未平息过,竞争程度可以用“惨烈”来形容,而冰箱业经过长期的发展,曾经是诸侯纷争的市场经过大浪淘沙逐渐成熟稳定,“万宝”、“香雪海”等先后退出市场角逐,容声、海尔、新飞、美菱等逐渐成为强势企业,整个行业品牌集中度越来越高,被业界誉为是“最为成熟的行业”。去年,南京某百货大厦“冰箱论升卖”、北京华联商城近10个品牌的冰箱降价、天津百货大楼容声等三个品牌降价元,这些降价消息都被认为是出自销售终端的经销商,而不是生产企业,所以只被看作是局部市场上零售终端的微调,并不是价格战。还有业界人士分析认为,几家冰箱强势企业一直保持着行业内70%左右的市场占有率,因为价格战的“双刃剑”特性,这些行业巨头在价格上已彼此形成默契,谁都不想挑起争端。另外,对于冰箱市场仅1100多万台的年需求量来说,冰箱行业2000万台的生产能力虽然大大过剩,但过剩的很大一部分都被弱势企业分担,他们的降价行为对主流市场不能产生太大的影响。今年3月初,容声冰箱甚至“逆市而动”,将2001年新品全线提价,涉及型号20余款,平均涨幅4.5%,最高达8%。科龙的解释是产品供不应求,涨价只是顺应市场规律。但有业界人士认为,容声此举只不过是沿用1989年冰箱“烂市”时海尔的做法,当年海尔就是凭这一招而“柳暗花明”的。也有人估计,这是新上任副总裁屈云波搞的一点“注意力经济”,这种逆向思维的效果如何还有待市场的检验。

但市场总要不停的变化,市场格局的稳定并不代表就是发展。近两年冰箱新军杀入也让那些冰箱老大们感到了威胁,去年格兰仕宣称携20亿进军冰箱和空调业,明确表示要在价格上做文章,“把价格降到现在的一半”,目前看来格兰仕实现其目标还为时过早,后起之秀荣事达冰箱近年来依托高科技,走精品路线,目前已显示出不俗的业绩。据了解,其在成都的销售排名前四位;而于1999年才上市的TCL电冰箱却不得不让人刮目相看。中国轻工总会的最新统计结果显示,TCL电冰箱销量已进入全国行业前八名,以极短的时间缩短了与其他着名品牌之间的差距。今年5月底,TCL冰箱在南宁掀起的“低价风暴”创造了冰箱销售的奇迹,一个商场在短短两天之内竟卖出冰箱250多台。

同时,部分外资品牌,尤以西门子、伊莱克斯为代表的合资冰箱品牌近两年强劲崛起,并开始威胁到国产品牌的优势地位。据有关资料表明,去年以来,合资品牌在国内城市市场有8个百分点的增长,而且这种快速的增长势头还会在今后两年持续下去,这样必然对一直处于绝对优势地位的国产品牌产生强烈的冲击,而国产品牌想要稳固至今的市场地位,两者激烈交锋将不可避免。

行家分析,在国产、合资冰箱竭尽全力抢夺冰箱市场这块大蛋糕的背景下,不排除一些品牌为抢占、扩大市场份额动用价格武器,但市场并不会因此出现全面的价格大战,毕竟冰箱业今天已进入微利时代。

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